Amazon, Apple, Dove, Nivea, Twitter, Starbucks… Et sonen, oi? Com no! Aquests noms estan ficats al teu cap i, encara que vulguis, no te'ls pots treure. No són només paraules, són sensacions, records, emocions. Marquen la diferència.
Ara, la gran pregunta: com dimonis es crea un bon nom de marca d'aquells que se't queden enganxats com un xiclet a la sabata? No, no hi ha una fórmula màgica, però sí que hi ha truquets. Estructures, combinacions, sons, lletres… tot plegat perquè un nom sigui persuasiu, memorable, diferent, i el més important: que funcioni.
Aquí a ORIGEN ho sabem bé. Un nom de marca perfecte fa més que descriure un producte: li dóna ÀNIMA. El converteix en una cosa que connecta, que genera records, que funciona en qualsevol cultura o idioma. Un bon nom es queda, ressona, ho canvia tot.
I perquè no et trenquis el cap, aquí tens 10 trucades que t'ajudaran a trobar aquest nom que farà que la teva marca es quedi a la ment (i al cor) dels teus clients.
1. Tria bé el tipus de nom que utilitzaràs
No t'emboliques més del necessari. Quan es tracta de noms, hi ha 10 tipus de noms de marca bàsics, i cadascú té el seu estil. Aquí te'ls explico perquè ho tinguis clar:
- Descriptius: No tenen gaire ciència, diuen el que fas i el punt. Són pràctics però zero emoció. Exemples: General Motors, Banc Santander. Directes al gra, sí, però avorrits a morir.
- Associatius: Aquí comença allò interessant. Agafas dues paraules i les barreges perquè expliquin una història. Exemples top: Pinterest (Pin + Interest), Facebook (Face + Book). Més creatiu i amb espurna.
- Conceptuals: Paraules que no tenen res a veure amb el teu producte, però que generen sensacions. Exemple: Dove (colom) per a sabó o Apple (poma) per a tecnologia. No tenen lògica, però funcionen bé (si et fas famós, sinó et poden etiquetar de mig-rar).
- Neologístics: Paraules inventades del no-res. Perfectes perquè te les recordin i ningú no et copiï. Exemple: Rolex o Kodak. Aquí ets tu qui li dóna significat.
- Abreviatures amb sigles: Si el que és teu és l'eficiència i no t'importa sacrificar emoció, fes servir sigles. Són fredes, però funcionals. Exemples: BMW (Bayerische Motoren Werk), IBM (International Business Machines).
- Abreviatures amb acrònims: Un pas més enllà. Aquí jugues amb les lletres perquè formin una paraula real. Exemples: NASA (National Aeronautics and Space Administration), FedEx (Federal Express), VADAVO (Valenciana de DAdes i Veu). Sonen millor i són més fàcils de recordar.
- Onomatopeies: Per què no aprofitar els sons que ja existeixen? Imitar sons naturals pot donar molt de joc. Exemples: Kit Kat, Boing, Crunch.Són frescos, divertits i plens de personalitat.
- Etimològics: Si et va allò clàssic, pots estirar paraules amb arrels antigues. Usar llatí o grec dóna un aire sofisticat. Exemples: Torno (del llatí «jo rodo»), Nivea (del llatí «blanc com la neu»).
- Patronímics: Usar el nom duna persona, ja sigui històrica o el fundador. Exemples: Disney, Valentino, Chanel, Ford. Directes i amb molta càrrega emocional.
- Toponímics: Basats en llocs. Perfectes si vols aprofitar els significats i associacions que porta un lloc. Exemples: Patagònia, Seat Còrdova. Et transporten a un altre lloc.
2. Si vols tocar la fibra sensible, fes servir un nom de marca conceptual
Un nom conceptual té un poder brutal per comunicar més del que sembla. No cal que posis tot el que el teu producte és al nom, això és avorrit i ningú ho recordarà. Si vols transmetre delicadesa, bellesa, puresa… no ho pots deixar anar tot a boca de canó en un nom descriptiu, perquè et carregaràs la màgia.
Aquí és on els noms desviats entren en joc. Per exemple: Dove (colom). Escoltes aquesta paraula i, sense pensar-ho, el teu cervell ja l'associa amb una cosa suau, pura, bonica. No cal dir-ho literalment, la paraula ho fa per tu. Aquesta és la màgia de bon nom desviat. Transmets sensacions sense necessitat d'explicacions.
3. Vols petar-ho a SEO? Utilitza un nom de marca descriptiu
Si voleu que Google us adori, un nom descriptiu pot ser el vostre millor amic. Per què? Perquè els motors de cerca estimen la claredat. Si el teu nom diu exactament el que fas, tens més paperetes perquè et trobin abans que a la competència.
Això sí, no esperis que sigui el nom més creatiu del món. Però si el que vols és pujar posicions a Google i que et trobin sense embuts, funciona.
La clau aquí és simple: claredat. Si el teu nom deixa clar de què va la cosa, els motors de cerca et tractaran amb afecte. Així que, si el SEO és la teva prioritat, de vegades el que és directe i simple és el més efectiu.
4. ¿ Tens plans d'expandir-te internacionalment? Un nom neologístic és el teu millor amic
Si estàs pensant en vendre el teu producte fora de casa, deixa't de noms amb dobles sentits o significats rars en altres idiomes. Aquí el que necessites és un nom neologístic, o sigui, un inventat del tot. Ho cregues des de zero, com un llenç en blanc. El millor? No necessita traducció, perquè no té un significat previ que pugui embolicar-la en altres països.
Però compte, no t'emocionis gaire sense investigar primer. Assegura't que el teu nom nou no signifiqui una cosa inadequada o que faci riure en altres idiomes. Perquè, creu-me, no vols que et passi el mateix que a Toyota amb el seu model MR2 a França (que sonava a «emmer deux», «en merde» o merda) oa Mitsubishi Pajero, que va haver de canviar el seu nom a Montero als països hispanoparlants.
La clau aquí és ser original, però no pas cec. Inventa't un nom que soni bé en qualsevol idioma, i estaràs llest per menjar-te el món sense sorpreses desagradables.
5. Combina paraules si vols alguna cosa memorable
Quan vols crear un nom que connecti amb la teva audiència i sigui memorable, els noms associatius són una aposta segura. Aquí et deixo algunes tècniques provades i fàcils per fer-ho:
- Combinar dues paraules: És el clàssic, però continua funcionant com un tret. You + Tube = YouTube, Volk's + Wagen = Volkswagen. Fàcil de recordar i directe al gra.
- Eliminar algunes lletres: De vegades menys és més. Pren una paraula llarga i retalla allò innecessari. Exemple: Excellent es converteix en Excel traient «lent». Simple, però efectiu.
- Reemplaçar lletres: Canviar una lletra pot fer un gir fresc a una paraula comuna. Exemple: de Vídeo canvies la d per una m i et surt Vimeo. Molt més original i fàcil de recordar.
- Modificar l'ortografia: Per què no? Canviar l'ortografia pot fer que el vostre nom destaqui sense esforç. Exemple: de Fantastic canvies la c per una k, i tens Fantastik. Sona familiar, però no és igual.
Aquestes tècniques no fallen. Són senzilles i creatives, perfectes per trobar aquest nom que serà impossible d'oblidar (com el gol d'Iniesta).
6. Evita els noms descriptius a no ser que no te'n quedi una altra
Els noms descriptius són el darrer recurs, perquè siguem sincers: no són memorables ni distintius. No fan que la teva marca es quedi al capdavant del consumidor ni que destaqui en un mercat saturat. A ORIGEN sempre diem que cal distingir el producte, no descriure'l. Si dónes al consumidor una mica inesperat, ho recordarà. Si li dónes el que és obvi, ho oblidarà.
Ara bé, no tot està perdut. Els noms descriptius tenen el seu superpoder: la rellevància. Funcionen molt bé en productes informatius o on la claredat ho és tot. Exemple clar: «Llibre de les 100 receptes mediterrànies». Aquí no necessites floritures, només ser clar i directe.
La regla és simple: utilitza un nom descriptiu només si el teu producte el demana a crits. Si ho pots evitar, busca alguna cosa que desafiï i enganxi. Això és el que ressona.
7. Els sons importen (i molt)
Els noms no només es llegeixen, es escolten. I ho creguis o no, el so de les paraules té un impacte brutal en com perceben la teva marca. Cada so evoca alguna cosa diferent a la ment del consumidor. Així que, quan triïs un nom, posa atenció a com sona, perquè aquí hi ha la clau de la reacció que provocaràs.
Alguns exemples:
- Sons aguts: S'associen amb coses petites o febles. No facis servir sons com «i» si vols que la teva marca transmeti força.
- Sons durs com T, P, K i X: Boom! Transmeten energia, potència, cosa que no passa desapercebuda. Exemple: Exxon. Sona fort, oi?
- Sons suaus com S, V, Z i F: Donen una sensació de dinamisme i lleugeresa. Pensa en Sveltesse de Nestlé, sona ràpid, àgil, fluid.
- Sons de C i Z: Pensa en marques com Citroën o Zara. Totes dues transmeten professionalisme i eficàcia. La «C» sona precisa, com una cosa ben feta i fiable, mentre que la «Z» afegeix un toc de modernitat i dinamisme sense perdre aquest aire de serietat.
Així que no subestimis el poder dels sons. Trieu bé i veureu com un simple nom pot transmetre molt més del que sembla.
8. Imita el so del teu producte i tindràs un nom de marca que ressoni
Aquí va un truc que funciona de meravella: crear un nom que soni com el que fa el teu producte. A què em refereixo? A aquests noms que gairebé pots escoltar quan els pronuncies. Això és or pur perquè el consumidor no només llegeix el nom, sinó que ho associa automàticament amb el so del producte. És com donar vida a la marca.
Exemple clar: Tic Tac. Aquest nom no necessita cap explicació. Ho escoltes i ja saps que sona igual que la capseta de caramels en obrir-se i tancar-se. És tan evident que no pots oblidar el so ni el producte.
Un altre exemple: Zippo. El nom d'aquest famós encenedor és un exemple clar d'onomatopeia. El zip imita el so que fa la tapa metàl·lica en obrir-se i tancar-se. No només és fàcil de recordar, sinó que el so reforça lexperiència del producte. Cada cop que l'escoltes, penses en aquest característic clic d'un encenedor Zippo.
Però compte, no et passis de llest. El so ha de ser obvi, perquè si el client no l'agafa al vol, t'has carregat l'estratègia. utilitza'l. Farà que la teva marca es quedi enganxada a la ment com una tornada enganxosa.
9. Substantius concrets = emocions fortes
Si vols un nom que no sigui literal però que connecti emocionalment amb l'essència del teu producte, et recomano que facis servir un substantiu concret. Què és això? Doncs paraules que tots coneixem, coses que podem tocar, veure o sentir. Res de conceptes abstractes ni complicacions, aquí parlo de paraules clares com ara «cotxe», «aigua», «llum» o «núvol». Cosa que evoqui una imatge a la ment a l'instant.
Per exemple, el nom de marca Mustang. No és només un cotxe, és un cavall salvatge. Què evoca? Independència, llibertat, força. Perfecte per a un vehicle que vol transmetre tot això.
Un altre exemple brutal: Amazon. El riu més llarg i cabalós del món. Aquest nom fa la sensació d'alguna cosa gegant, imparable, que no deixa de fluir. Just el que una botiga en línia gegantina com Amazon vol que pensis en escoltar el seu nom.
Veus? Els noms desviats amb substantius concrets et fan sentir sense necessitat de dir-ho tot. I això, amic, és or.
10. Els números només quan siguin útils
Els noms de marca amb números són útils, però compte, no funcionen en tots els casos. Si els utilitzaràs, que sigui per una bona raó. Els números tenen la seva màgia quan aporten alguna cosa, no perquè sí. Aquí us deixo un parell d'exemples on funcionen de luxe:
- Fórmules químiques o perfums: Si el vostre producte té una composició especial o és una versió específica, el número suma. Pensa en Chanel Nº 5. Aquest «5» no és només un número, és part de la llegenda.
- Productes tecnològics: Aquí els números canten. Telèfons, ordinadors, avions… si el teu té versions o models, fes servir el número per marcar diferències. Exemple: iPhone 16, Boeing 737.Els números en aquests casos són sinònim de progrés i evolució.
La clau és simple: si el número aporta alguna cosa al nom i reforça la seva identitat, fes-lo servir. Si no, millor oblida-ho. Els números no són per a tothom, però quan encaixen, fan meravelles.
¿ T'han estat útils aquests trucs? Espero que sí. Al final, el nom de marca és el primer contacte que els teus clients tindran amb tu, així que assegura't de fer-ho bé.
Si t'interessa això del naming i necessites ajuda per crear un nom que de debò connecti, a ORIGEN podem donar-te un cop de mà. Som experts en branding, disseny web i màrqueting digital. Fem que la teva marca destaqui, i això, creu-me, no té preu. Escriu-nos!
.
