Quan visitem una pàgina web o simplement observem un anunci publicitari, el primer que processa el nostre cervell és el color. Sí, de manera inconscient, anem captant un flux constant de colors que influeixen en les nostres emocions i poden afectar com ens comportem. Aquest impacte és el que estudia la psicologia del color.
El color és una eina de comunicació silent, però molt poderosa. Una eina que podem i hem d'utilitzar per influir en la manera com el consumidor percep la nostra marca i el producte/servei que comercialitzem.
Per això, a ORIGEN t'ajudem a triar estratègicament el color correcte per atraure la teva audiència. Acompanyeu-nos avui a explorar els significats que s'amaguen darrere dels colors. T'oferim tips interessants que t'ajudaran a triar els colors adequats per impulsar les vendes. Comencem!
Seleccioneu el color correcte per a les vendes!
La dita diu “per a gustos, els colors”. Però com obtenir tants colors? Cal que coneguis com combinar, almenys, tres de les propietats del color: el to, la lluminositat i la saturació.
Per exemple, una cosa tan simple com canviar la saturació pot fer que s'evoqui una emoció completament diferent.
Per descomptat, les diferències culturals i les preferències personals poden intensificar o relaxar aquests efectes, però els colors també tenen un significat universal.
El TO del color i el seu significat (HUE)
El matís o to és el que denota el color. Per exemple, “verd”, “blau” i “vermell” són tons. Cada to pur transmet un missatge important.
- El verd, el blau i el morat serveixen per transmetre serenitat i positivitat. Són útils en el disseny web per crear una sensació de tranquil·litat.
- El marró. Està associat amb la natura i amb la calidesa. Per exemple, sol utilitzar-se en productes que continguin xocolata o cafè o en els que es vulgui ressaltar atractiu orgànic.
- El vermell està associat a la passió, al amor ia la guerra. És un color que capta poderosament latenció del client. A més, el vermell pot crear una sensació durgència i fa que el producte sigui més atractiu.
- El fúcsia i el taronja són tons cridaners, vibrants i estimulants. Transmeten bellesa.
- El groc és un color que estimula i atrau el consumidor jove. A més, ajuda a prendre decisions ràpides en el procés de compra.
També has de tenir en compte que depenent de cada país o cultura, el color pot tenir diferents connotacions o significats
Per exemple, a molts països el vermell s'associa al foc, violència, guerra, amor i passió. Però també es pot associar al perill oa una cosa important. A Xina s'associa a la felicitat i prosperitat.
La LLUMINOSITAT del color i el seu significat (BRIGHTNESS)
El valor descriu la brillantor dels colors. Aquesta propietat et permet prendre un to pur i crear:
- Tons més brillants (propa'ns al blanc). Són refrescants i nítids. Evoquen alegria i conviden l'acció. Utilitzeu-los per transmetre al client que l'opció que us presenteu és convenient i més econòmica.
- Tons més foscos (propa'ns al negre). Són més pesats. A les vendes transmeten la impressió que els productes són duradors, exclusius i amb major valor.
Per tant, depenent de les característiques que vulguis que reflecteixi el teu producte, hauràs de fer servir colors més o menys brillants.
Interfícies fosques. Retenen els visitants. Com que les accions semblen més difícils, les accions de sortida (per exemple, abandonar) també se senten complicades. Els colors foscos els fan sentir més pesats.
La saturació del color i el seu significat (SATURATION)
La saturació es pot descriure com la vivesa del to. Així que, depenent del grau de saturació pots aconseguir colors més intensos/forts o més pàl·lids/dèbils.
- Amb una baixa saturació el color comença a tornar-se més blanc/gris. Així es crea una impressió de gran tranquil·litat, distància i luxe.
- Amb una alta saturació obtens tons intensos, els colors en el seu estat més pur. D'aquesta manera pots transmetre la sensació de proximitat o més gran. Per exemple, si esteu promocionant un producte, escolliu un color saturat per publicar les dates límits, així semblaran més properes.
Si la mida del producte és important per a la decisió de compra, utilitza la saturació del color per canviar la percepció de la dimensió del producte que ofereixes. Els objectes amb un color d'alta saturació seran percebuts com a més grans pels consumidors.
Per exemple, en una imatge, abaixa la saturació del color d'una maleta de mà per fer veure que és prou petita.
Com triar la millor combinació de colors?
Per facilitar la combinació de colors, és útil conèixer alguns dels esquemes de color tradicionals:
Colors Monocromàtics
El esquema monocromàtic és el més simple i està format per diverses variacions d'un sol to. Per exemple, podeu combinar diferents tons de verd. Aquest esquema transmet coherència en el disseny i és útil per diferenciar les diverses línies de productes que promocionis.
Colors Anàlegs
El esquema anàleg es crea utilitzant tres colors consecutius en el cercle cromàtic, cosa que garanteix una combinació harmoniosa. Aquest esquema transmet confiança i experiència, i és molt utilitzat en el disseny danuncis, banners, logos i pàgines web. Un exemple seria el verd blavós, verd i groc verdós.
Colors Complementaris
El esquema complementari es forma en combinar dos colors oposats al cercle cromàtic. Aquesta combinació augmenta el contrast i capta latenció de manera efectiva. És ideal per destacar elements clau, com ara botons de trucada a l'acció o elements d'un menú.
Colors Complementaris Dividits (Split-Complementary Colors)
El esquema complementari dividit és una variant de lesquema complementari. Se selecciona un color base i, en comptes d'escollir el color oposat al cercle cromàtic, es trien els dos colors adjacents a aquest. Aquest esquema ofereix un contrast visual alt sense ser tan intens com l'esquema complementari tradicional. És útil per crear dissenys atractius però equilibrats.
Colors Triàdics
El esquema triàdic es crea seleccionant tres colors que estan espaiats uniformement al cercle cromàtic. Aquesta combinació proporciona un contrast vibrant i un equilibri visual, ideal per a dissenys cridaners i dinàmics. Un exemple desquema triàdic seria utilitzar vermell, blau i groc en un disseny.
Colors Tetràdics (Tetradic Colors)
El esquema tetràdic utilitza dos parells de colors complementaris, formant un rectangle dins del cercle cromàtic. Aquest esquema permet una gran versatilitat i varietat, però requereix equilibri per no sobrecarregar el disseny. És ideal per a projectes on es vol fer servir una àmplia gamma de colors, com en branding o en llocs web dinàmics.
Tipus per triar el color al teu negoci
Com sempre, des de ORIGEN t'entreguem alguns consells extra.
Escollir el color adequat per a un negoci és una decisió estratègica que pot influir en la percepció de la marca, atreure el públic adequat i fomentar una connexió emocional amb els clients. Aquí et deixo alguns tipus per seleccionar el color ideal per al teu negoci:
1. Defineix la personalitat de la teva marca
El color ha de reflectir els valors i la personalitat de la marca. Pensa com vols que se sentin els teus clients quan interactuen amb el teu negoci: confiats, relaxats, emocionats, creatius, etc.
- Blau: Transmet confiança i professionalitat (ideal per a empreses de tecnologia o serveis financers).
- Vermell: Evoca energia, passió i acció (comú al sector d'aliments i esports).
- Verd: Associat amb la naturalesa, salut i benestar (perfecte per a negocis de sostenibilitat o cura personal).
2. Coneix la teva audiència
Investiga el teu públic objectiu: edat, gènere, preferències culturals i com diferents colors poden influir en les decisions de compra.
- Joves: Colors vius i atrevits.
- Majors: Colors més sobris i suaus.
3. Pensa en la psicologia del color
Cada color té una càrrega emocional i psicològica que impacta com els clients perceben el teu negoci. Per exemple:
- Negre: Elegància i sofisticació.
- Groc: Optimisme i alegria, encara que també pot generar alerta si es fa servir en excés.
- Taronja: Innovació i creativitat, ideal per a startups o negocis disruptius.
4. Considera el context cultural
Els colors poden tenir significats diferents segons la cultura. Per exemple, en alguns països asiàtics el blanc s'associa amb el dol, mentre que a Occident representa puresa. És important adaptar els colors a la regió on operes.
5. No sobrecarreguis la teva paleta de colors
Mantingues una paleta simple i coherent, idealment entre 2 a 4 colors que es complementin entre si. Massa colors poden generar confusió i semblar poc professional.
6. Investiga la teva competència
Observa els colors que utilitza la teva competència i intenta diferenciar-los per destacar. No obstant això, assegura't que els colors escollits segueixin sent apropiats per al teu sector.
7. Prova i ajusta
Realitza proves amb diferents combinacions de colors al teu logotip, lloc web, i material de màrqueting per observar com respon la teva audiència. Les primeres impressions poden ser reveladores.
8. Coherència a tots els canals
Quan triïs la teva paleta de colors, aplica-la de manera consistent en tots els teus canals de comunicació: lloc web, xarxes socials, papereria, anuncis, etc. La coherència reforça el reconeixement de la marca.
Aquests consells us ajudaran a seleccionar colors que no només siguin visualment atractius, sinó que també connectin amb el teu públic i transmetin l'essència del teu negoci. T'agradaria que t'ajudem a triar una paleta per al teu projecte actual?
Contacta'ns. A ORIGEN ens especialitzem en el desenvolupament de projectes web personalitzats, a mida dels nostres clients.
