10 Tipps für die Wahl des perfekten Markennamens

Amazon, Apple, Dove, Nivea, Twitter, Starbucks... Da klingelt es bei Ihnen, nicht wahr? Natürlich! Diese Namen stecken in Ihrem Kopf fest, und selbst wenn Sie es wollen, können Sie sie nicht loswerden. Es sind nicht nur Worte, es sind Empfindungen, Erinnerungen, Gefühle. Sie machen einen Unterschied.

Nun die große Frage: Wie zum Teufel schafft man einen guten Markennamen, der an einem klebt wie Kaugummi an einem Schuh? Nein, es gibt keine Zauberformel, aber es gibt Tricks. Strukturen, Kombinationen, Klänge, Buchstaben... alles zusammen ergibt einen Namen, der überzeugend, einprägsam und anders ist und vor allem: der funktioniert.

Hier in URSPRUNG wir kennen es gut. Ein perfekter Markenname beschreibt ein Produkt nicht nur, er verleiht ihm eine SEELE. Er macht es zu etwas, das verbindet, das Erinnerungen weckt, das in jeder Kultur und Sprache funktioniert. Ein guter Name bleibt haften, er findet Anklang, er verändert alles.

Und damit Sie sich nicht das Hirn zermartern müssen, hier ist es 10 Tricks die Ihnen dabei helfen werden, den Namen zu finden, der Ihre Marke in den Köpfen (und Herzen) Ihrer Kunden verankert.

1. Wählen Sie die Art des Namens, den Sie verwenden wollen, mit Bedacht

Machen Sie die Dinge nicht komplizierter, als sie sein müssen. Wenn es um Namen geht, gibt es 10 Typen von grundlegenden Markennamen, und jeder hat seinen eigenen Stil. Hier erkläre ich sie, damit Sie sie klar verstehen können:

• Beschreibend: Sie haben nicht viel Wissenschaft, sie sagen, was man tut, und das war's. Sie sind praktisch, haben aber keine Emotionen. Beispiele: General Motors, Banco Santander. Direkt auf den Punkt, ja, aber zu Tode langweilig.
• Assoziativ: An dieser Stelle wird es interessant. Du nimmst zwei Wörter und kombinierst sie, um eine Geschichte zu erzählen. Beste Beispiele: Pinterest (Pin + Zinsen), Facebook (Face + Book). Kreativer und spritziger.
• Konzeptionell: Wörter, die nichts mit Ihrem Produkt zu tun haben, aber Empfindungen auslösen. Beispiel: Taube (Taube) für Seife oder Apfel (Apfel) für Technologie. Sie haben keine Logik, aber sie funktionieren gut (wenn man berühmt wird, sonst kann man als halbverrückt abgestempelt werden).
• Neologistik: Aus dem Nichts erfundene Worte. Perfekt, um in Erinnerung zu bleiben und nicht kopiert zu werden. Beispiel: Rolex o Kodak. Hier sind Sie derjenige, der ihm Bedeutung verleiht.
• Abkürzungen mit Akronymen: Wenn Effizienz Ihr Ding ist und es Ihnen nichts ausmacht, Gefühle zu opfern, verwenden Sie Akronyme. Sie sind kalt, aber funktional. Beispiele: BMW (Bayerische Motoren Werk), IBM (International Business Machines).
• Abkürzungen mit Akronymen: Einen Schritt weiter. Hier spielst du mit den Buchstaben, damit sie ein richtiges Wort bilden. Beispiele: NASA (National Aeronautics and Space Administration), FedEx (Federal Express), VADAVO (VAlenciana de DAtos y VOz). Sie klingen besser und sind leichter zu merken.
• Onomatopoetika: Warum sollte man nicht die bereits vorhandenen Geräusche nutzen? Das Nachahmen von Naturgeräuschen kann sehr spielerisch sein. Beispiele: Kit Kat, Boing, Crunch. Sie sind frisch, lustig und voller Persönlichkeit.
• Etymologisch: Wenn Sie sich für Klassiker interessieren, können Sie Wörter mit antiken Wurzeln verwenden. Die Verwendung von Latein oder Griechisch verleiht einen Hauch von Kultiviertheit. Beispiele: Volvo (von lateinisch "ich rolle"), Nivea (Lateinisch für "schneeweiß").
• Patronymisch: Verwenden Sie den Namen einer Person, entweder der Geschichte oder des Gründers. Beispiele: Disney, Valentino, Chanel, Ford. Direkt und gefühlsbetont.
• Toponymisch: Ortsbezogen. Perfekt, wenn Sie die Bedeutungen und Assoziationen nutzen wollen, die ein Ort mit sich bringt. Beispiele: Patagonien, Sitz Cordoba. Sie versetzen dich an einen anderen Ort.

2. wenn Sie einen Akzent setzen wollen, verwenden Sie einen konzeptionellen Markennamen.

Ein begrifflicher Name hat eine brutale Macht mehr zu kommunizieren, als es den Anschein hat. Sie müssen nicht alles, was Ihr Produkt ist, in den Namen packen, das ist langweilig und niemand wird sich daran erinnern. Wenn Sie Zartheit, Schönheit, Reinheit... vermitteln wollen, können Sie nicht einfach alles in einen beschreibenden Namen packen, weil Sie sonst den Zauber zerstören.

Hier kommen die abweichenden Namen ins Spiel. Zum Beispiel: Taube (Taube). Sie hören dieses Wort und ohne nachzudenken, assoziiert Ihr Gehirn es bereits mit etwas Sanftem, Reinem, Schönem. Sie brauchen es nicht wörtlich auszusprechen, das Wort tut es für Sie. Das ist die Magie eines guten abweichenden Namens. Sie vermitteln Empfindungen, ohne dass man sie erklären muss.

3. Wollen Sie bei SEO gut abschneiden? Verwenden Sie einen beschreibenden Markennamen

Wenn Sie wollen, dass Google Sie liebt, kann ein beschreibender Name Ihr bester Freund sein. Warum? Weil Suchmaschinen Klarheit lieben. Wenn Ihr Name genau aussagt, was Sie tun, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit vor Ihren Mitbewerbern gefunden.

Erwarten Sie nur nicht, dass es der kreativste Name der Welt ist. Aber wenn Sie einen höheren Rang in Google erreichen und sofort gefunden werden wollen, funktioniert es.

Der Schlüssel dazu ist einfach: Übersichtlichkeit. Wenn Ihr Name deutlich macht, worum es Ihnen geht, werden die Suchmaschinen Sie mit Zuneigung behandeln. Wenn SEO also Ihre Priorität ist, ist manchmal direkt und einfach am effektivsten.

4. Haben Sie vor, international zu expandieren? Ein neologistischer Name ist dein bester Freund

Wenn Sie Ihr Produkt außerhalb Ihres Heimatlandes verkaufen wollen, vergessen Sie Namen mit doppelter Bedeutung oder seltsamen Bedeutungen in anderen Sprachen. Was Sie hier brauchen, ist ein Name neologistischIch meine, eine komplett erfundene. Man kreiert ihn von Grund auf, wie eine leere Leinwand. Und das Beste daran? Es muss nicht übersetzt werden, weil es keine frühere Bedeutung hat, die es in anderen Ländern durcheinanderbringen könnte.

Aber Vorsicht, seien Sie nicht zu begeistert, ohne sich vorher zu informieren. Vergewissern Sie sich, dass Ihr neuer Name in anderen Sprachen nicht etwas Unpassendes oder Lächerliches bedeutet. Denn glauben Sie mir, Sie wollen nicht, dass dass Ihnen das Gleiche widerfährt wie dem Toyota mit seinem Modell MR2 in Frankreich (das klang wie "emm er deux", "en merde" oder so) oder zu Mitsubishi Pajerodas seinen Namen ändern musste in Montero in spanischsprachigen Ländern.

Der Schlüssel dazu ist, originell, aber nicht blind zu sein. Denken Sie sich einen Namen aus, der in jeder Sprache gut klingt, und Sie werden bereit sein, die Welt ohne böse Überraschungen zu erobern.

5. Kombinieren Sie Wörter, wenn Sie etwas Einprägsames wollen

Wenn Sie einen Namen kreieren wollen, der Ihr Publikum anspricht und einprägsam ist, ist die assoziative Namen sind eine sichere Sache. Hier sind einige einfache und bewährte Techniken, um dies zu tun:

• Kombinieren Sie zwei Wörter: Es ist der Klassiker, aber es funktioniert immer noch wie ein Charme. Beispiele: Sie + Tube = YouTube, Volk's + Wagen = Volkswagen. Leicht zu merken und direkt auf den Punkt gebracht.
• Löschen Sie einige Buchstaben: Manchmal ist weniger mehr. Nehmen Sie ein langes Wort und streichen Sie das Unnötige. Beispiel: Ausgezeichnet wird Excel Entfernen von "geliehen". Einfach, aber effektiv.
• Ersetzen Sie die Buchstaben: Die Änderung eines Buchstabens kann einem gewöhnlichen Wort eine neue Wendung geben. Beispiel: de Video tauschen Sie das "d" gegen ein "m" aus und Sie erhalten Vimeo. Das ist viel origineller und leichter zu merken.
• Ändern Sie die Schreibweise: Warum nicht? Die Änderung der Schreibweise kann Ihren Namen mühelos hervorheben. Beispiel: de Fantastisch Ändern Sie das "c" in ein "k", und Sie erhalten Fantastik. Klingt vertraut, ist aber nicht dasselbe.

Diese Techniken gehen nicht daneben. Sie sind einfach und kreativ, perfekt, um einen Namen zu finden, der Unmöglich zu vergessen (wie das Tor von Iniesta).

6. Vermeiden Sie beschreibende Namen, es sei denn, Sie haben keine andere Wahl.

Beschreibende Namen sind ein letzter Ausweg, denn seien wir ehrlich: sind nicht einprägsam noch unverwechselbar. Sie sorgen nicht dafür, dass sich Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher festsetzt oder in einem gesättigten Markt hervorsticht. Unter URSPRUNG wir sagen immer, man muss unterscheiden. das Produkt, nicht es zu beschreiben. Wenn Sie dem Verbraucher etwas Unerwartetes bieten, wird er es nicht vergessen. Wenn Sie ihm das Offensichtliche geben, wird er es vergessen.

Aber es ist noch nicht alles verloren. Beschreibende Namen haben ihre Superpower: die Bedeutung. Sie funktionieren sehr gut bei informativen Produkten oder wenn Klarheit alles ist. Klares Beispiel: "Buch mit 100 mediterranen Rezepten". Hier brauchen Sie keinen Schnickschnack, seien Sie einfach klar und direkt.

Die Regel ist einfach: Verwenden Sie einen beschreibenden Namen nur, wenn Ihr Produkt danach schreit. Wenn Sie es vermeiden können, wählen Sie etwas, das herausfordert und anspricht. Das ist es, was hallt.

7. Geräusche sind wichtig (sehr wichtig)

Namen werden nicht nur gelesen, sie werden hören.. Und ob Sie es glauben oder nicht, der Klang der Worte hat einen brutalen Einfluss darauf, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Jeder Klang ruft in den Köpfen der Verbraucher etwas anderes hervor. Achten Sie also bei der Wahl eines Namens darauf, wie er klingt, denn das ist der Schlüssel zu der Reaktion, die Sie hervorrufen werden.

Einige Beispiele:

• Hochfrequente TöneSie sind verbunden mit Dinge klein o schwach. Verwenden Sie keine Laute wie "i", wenn Sie wollen, dass Ihre Marke Stärke vermittelt.
• Harte Laute wie T, P, K und XSie übertragen Energie, Kraft, etwas, das nicht unbemerkt bleibt. Zum Beispiel: Exxon. Klingt stark, nicht wahr?
• Weiche Laute wie S, V, Z und FSie vermitteln ein Gefühl von Dynamik und Leichtigkeit. Denken Sie an Sveltesse Nestlé, das klingt schnell, agil, flüssig.
• C- und Z-LauteDenken Sie an Marken wie Citroën o Zara. Beide vermitteln Professionalität und Effizienz. Das "C" klingt präzise, nach etwas gut Gemachtem und Zuverlässigem, während das "Z" einen Hauch von Modernität und Dynamik hinzufügt, ohne den Hauch von Seriosität zu verlieren.

Unterschätzen Sie also nicht die Macht des Klangs. Wählen Sie ihn gut aus und Sie werden sehen, dass ein einfacher Name viel mehr aussagen kann, als er scheint.

8. Imitiert den Klang Ihres Produkts und Sie werden einen Markennamen haben, der ankommt

Hier ist ein Trick, der wie ein Zauber funktioniert: Erstellen Sie einen Namen, der klingen wie das, was Ihr Produkt tutWas ich meine? Diese Namen, die man fast hören. wenn man sie ausspricht. Das ist pures Gold, denn der Verbraucher liest nicht nur den Namen, sondern assoziiert ihn automatisch mit dem Klang des Produkts. Es ist, als würde man die Marke zum Leben erwecken.

Ein klares Beispiel: Tic Tac. Dieser Name braucht keine Erklärung. Man hört ihn und weiß, dass er genauso klingt wie die kleine Bonbonschachtel, wenn man sie öffnet und schließt. Es ist so offensichtlich, dass man weder den Klang noch das Produkt vergessen kann.

Ein weiteres Beispiel: Zippo. Der Name dieses berühmten Feuerzeugs ist ein klares Beispiel für Onomatopoesie. Das "zip" ahmt das Geräusch des sich öffnenden und schließenden Metalldeckels nach. Es ist nicht nur leicht zu merken, sondern der Klang verstärkt auch das Produkterlebnis. Jedes Mal, wenn man es hört, denkt man an das unverwechselbare "Klicken" eines Feuerzeugs. Zippo.

Aber seien Sie vorsichtig, seien Sie nicht zu clever. Der Klang muss offensichtlich sein, denn wenn der Kunde ihn nicht sofort erkennt, ist die Strategie gescheitert. Wenn Ihr Produkt also einen erkennbaren Klang hat, es benutzen. So bleibt Ihre Marke im Gedächtnis haften wie ein eingängiger Refrain.

9. Konkrete Substantive = starke Emotionen

Wenn Sie einen Namen wollen, der nicht wörtlich zu nehmen ist, sondern eine emotionale Verbindung mit dem Wesen Ihres Produkts herstellt, empfehle ich Ihnen, einen bestimmtes SubstantivWas ist das? Nun, Worte, die wir alle kennen, Dinge, die wir anfassen, sehen oder fühlen können. Keine abstrakten Konzepte oder Komplikationen, ich spreche hier von klaren Worten wie "Auto", "Wasser", "Licht" oder "Wolke". Etwas, das sofort ein Bild in unserem Kopf hervorruft.

Zum Beispiel, der Markenname Mustang. Es ist nicht nur ein Auto, es ist ein Wildpferd. Woran erinnert es? Unabhängigkeit, Freiheit, Stärke. Perfekt für ein Fahrzeug, das all das vermitteln will.

Ein weiteres brutales Beispiel: Amazon. Der längste und größte Fluss der Welt. Der Name vermittelt das Gefühl von etwas riesigDer Verkehrsfluss ist unaufhaltsam, unaufhaltsam. Genau das, was ein gigantischer Online-Shop wie Amazon möchte, dass Sie denken, wenn Sie seinen Namen hören.

Sehen Sie, abweichende Substantive mit konkreten Substantiven lassen Sie fühlen, ohne alles sagen zu müssen. Und das, mein Freund, ist Gold wert.

10. Zahlen nur, wenn sie nützlich sind

Markennamen mit Nummern sind nützlich, aber Vorsicht, sie funktionieren nicht in allen Fällen. Wenn Sie sie verwenden wollen, verwenden Sie sie für eine guter Grund. Zahlen haben ihren Zauber, wenn sie etwas beitragen und nicht nur um ihrer selbst willen. Hier sind einige Beispiele, bei denen sie wie ein Zauber wirken:

• Chemische Formeln oder Parfums: Wenn Ihr Produkt eine besondere Zusammensetzung hat oder eine spezielle Version ist, summiert sich die Zahl. Denken Sie an Chanel Nº 5. Die "5" ist nicht nur eine Zahl, sie ist Teil der Legende.
• Technologische Produkte: Hier sind die Zahlen singen. Telefone, Computer, Flugzeuge... wenn es bei Ihnen Versionen oder Modelle gibt, verwenden Sie die Nummer, um einen Unterschied zu machen. Beispiel: iPhone 16, Boeing 737. Zahlen sind in diesen Fällen ein Synonym für Fortschritt und Entwicklung.

Der Schlüssel ist einfach: Wenn die Zahl trägt bei etwas zum Namen beiträgt und seine Identität stärkt, verwenden Sie ihn. Wenn nicht, vergessen Sie es. Zahlen sind nicht jedermanns Sache, aber wenn sie passen, bewirken sie Wunder.

Haben Sie diese Tipps nützlich gefunden? Ich hoffe es. Schließlich ist der Markenname der erste Kontakt, den Ihre Kunden mit Ihnen haben, also stellen Sie sicher, dass Sie ihn richtig wählen.

Wenn Sie sich für die Namensgebung und Sie Hilfe brauchen, um einen Namen zu kreieren, der wirklich anspricht, unter URSPRUNG wir können Ihnen helfen. Wir sind Experten für Branding, Webdesign und digitales Marketing. Wir sorgen dafür, dass Ihre Marke heraussticht, und das ist, glauben Sie mir, unbezahlbar. Schreiben Sie uns!

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