Cuando visitamos una página web o simplemente observamos un anuncio publicitario lo primero que procesa nuestro cerebro es el color. Sí, de manera inconsciente, vamos captando un constante flujo de colores que influyen en nuestras emociones y pueden afectar cómo nos comportamos. Este impacto es lo que estudia la psicología del color.
El color resulta una herramienta de comunicación silente, pero muy poderosa. Una herramienta que podemos y debemos utilizar para influir en la forma en la que el consumidor percibe nuestra marca y el producto/servicio que comercializamos.
Por esto, en ORIGEN te ayudamos a elegir estratégicamente el color correcto para atraer a tu audiencia. Acompáñanos hoy a explorar los significados que se esconden detrás de los colores. Te ofrecemos tips interesantes que te ayudarán a elegir los colores adecuados para impulsar las ventas. ¡Empecemos!
¡Selecciona el color correcto para las ventas!
El dicho dice “para gustos, los colores”. Pero ¿cómo obtener tantos colores? Es necesario que conozcas cómo combinar, por lo menos, tres de las propiedades del color: el tono, la luminosidad y la saturación.
Por ejemplo, algo tan simple como cambiar la saturación puede hacer que se evoque una emoción completamente distinta.
Por supuesto, las diferencias culturales y las preferencias personales pueden intensificar o relajar estos efectos, pero los colores también poseen un significado universal.
El TONO del color y su significado (HUE)
El matiz o tono es el que denota el color. Por ejemplo, “verde”, “azul” y “rojo” son tonos. Cada tono puro transmite un mensaje importante.
- El verde, el azul y el morado sirven para transmitir serenidad y positividad. Son útiles en el diseño web para crear una sensación de tranquilidad.
- El marrón. Está asociado con la naturaleza y con la calidez. Por ejemplo, suele utilizarse en productos que contengan chocolate o café o en los que se desee resaltar el atractivo orgánico.
- El rojo está asociado a la pasión, al amor y a la guerra. Es un color que capta poderosamente la atención del cliente. Además, el rojo puede crear una sensación de urgencia y hace que el producto sea más atractivo.
- El fucsia y el naranja son tonos llamativos, vibrantes y estimulantes. Transmiten belleza.
- El amarillo es un color que estimula y atrae al consumidor joven. Además, ayuda a tomar decisiones rápidas en el proceso de compra.
También tienes que tener en cuenta que dependiendo de cada país o cultura, el color puede tener diferentes connotaciones o significados
Por ejemplo, en muchos países el rojo se asocia al fuego, violencia, guerra, amor y pasión. Pero también puede asociarse al peligro o a algo importante. En China se asocia a la felicidad y prosperidad.
La LUMINOSIDAD del color y su significado (BRIGHTNESS)
El valor describe el brillo de los colores. Esta propiedad te permite tomar un tono puro y crear:
- Tonos más brillantes (cercanos al blanco). Son refrescantes y nítidos. Evocan alegría e invitan a la acción. Utilízalos para transmitir al cliente que la opción que le presentas es conveniente y más económica.
- Tonos más oscuros (cercanos al negro). Son más pesados. En las ventas transmiten la impresión de que los productos son duraderos, exclusivos y con mayor valor.
Por lo tanto, dependiendo de las características que quieras que refleje tu producto, deberás utilizar colores más o menos brillantes.
Interfaces oscuras. Retienen a los visitantes. Dado que las acciones parecen más difíciles, las acciones de salida (por ejemplo, abandonar) también se sienten complicadas. Los colores oscuros los hacen sentir más pesados.
La saturación del color y su significado (SATURATION)
La saturación puede describirse como la viveza del tono. Así que, dependiendo del grado de saturación puedes conseguir colores más intensos/fuertes o más pálidos/débiles.
- Con una baja saturación el color empieza a tornarse más blanco/gris. Así se crea una impresión de mayor tranquilidad, distancia y lujo.
- Con una alta saturación obtienes tonos intensos, los colores en su estado más puro. De esta forma puedes transmitir la sensación de cercanía o mayor tamaño. Por ejemplo, si estás promocionando un producto, elige un color saturado para publicar las fechas límites, así parecerán más cercanas.
Si el tamaño del producto es importante para la decisión de compra, utiliza la saturación del color para cambiar la percepción de la dimensión del producto que ofreces. Los objetos con un color de alta saturación serán percibidos como más grandes por los consumidores.
Por ejemplo, en una imagen, baja la saturación del color de una maleta de mano para hacer ver que es lo suficientemente pequeña.
¿Cómo elegir la mejor combinación de colores?
Para facilitar la combinación de colores, es útil conocer algunos de los esquemas de color tradicionales:
Colores Monocromáticos
El esquema monocromático es el más simple y está compuesto de diversas variaciones de un solo tono. Por ejemplo, puedes combinar diferentes tonos de verde. Este esquema transmite coherencia en el diseño y es útil para diferenciar las diversas líneas de productos que promociones.
Colores Análogos
El esquema análogo se crea utilizando tres colores consecutivos en el círculo cromático, lo que garantiza una combinación armoniosa. Este esquema transmite confianza y experiencia, y es muy utilizado en el diseño de anuncios, banners, logos y páginas web. Un ejemplo sería el verde azulado, verde y amarillo verdoso.
Colores Complementarios
El esquema complementario se forma al combinar dos colores opuestos en el círculo cromático. Esta combinación aumenta el contraste y capta la atención de manera efectiva. Es ideal para destacar elementos clave, como botones de llamada a la acción o elementos de un menú.
Colores Complementarios Divididos (Split-Complementary Colors)
El esquema complementario dividido es una variante del esquema complementario. Se selecciona un color base y, en lugar de elegir su color opuesto en el círculo cromático, se eligen los dos colores adyacentes a este. Este esquema ofrece un alto contraste visual sin ser tan intenso como el esquema complementario tradicional. Es útil para crear diseños atractivos pero equilibrados.
Colores Triádicos
El esquema triádico se crea seleccionando tres colores que están espaciados uniformemente en el círculo cromático. Esta combinación proporciona un contraste vibrante y un equilibrio visual, ideal para diseños llamativos y dinámicos. Un ejemplo de esquema triádico sería utilizar rojo, azul y amarillo en un diseño.
Colores Tetrádicos (Tetradic Colors)
El esquema tetrádico utiliza dos pares de colores complementarios, formando un rectángulo dentro del círculo cromático. Este esquema permite gran versatilidad y variedad, pero requiere equilibrio para no sobrecargar el diseño. Es ideal para proyectos donde se desea usar una amplia gama de colores, como en branding o en sitios web dinámicos.
Tips para elegir el color en tu negocio
Como siempre, desde ORIGEN te entregamos algunos consejos extra.
Elegir el color adecuado para un negocio es una decisión estratégica que puede influir en la percepción de la marca, atraer al público adecuado y fomentar una conexión emocional con los clientes. Aquí te dejo algunos tips para seleccionar el color ideal para tu negocio:
1. Define la personalidad de tu marca
El color debe reflejar los valores y la personalidad de tu marca. Piensa en cómo quieres que se sientan tus clientes cuando interactúan con tu negocio: confiados, relajados, emocionados, creativos, etc.
- Azul: Transmite confianza y profesionalidad (ideal para empresas de tecnología o servicios financieros).
- Rojo: Evoca energía, pasión y acción (común en el sector de alimentos y deportes).
- Verde: Asociado con la naturaleza, salud y bienestar (perfecto para negocios de sostenibilidad o cuidado personal).
2. Conoce a tu audiencia
Investiga a tu público objetivo: edad, género, preferencias culturales, y cómo diferentes colores pueden influir en sus decisiones de compra.
- Jóvenes: Colores vivos y atrevidos.
- Mayores: Colores más sobrios y suaves.
3. Piensa en la psicología del color
Cada color tiene una carga emocional y psicológica que impacta en cómo los clientes perciben tu negocio. Por ejemplo:
- Negro: Elegancia y sofisticación.
- Amarillo: Optimismo y alegría, aunque también puede generar alerta si se usa en exceso.
- Naranja: Innovación y creatividad, ideal para startups o negocios disruptivos.
4. Considera el contexto cultural
Los colores pueden tener diferentes significados según la cultura. Por ejemplo, en algunos países asiáticos el blanco se asocia con el luto, mientras que en Occidente representa pureza. Es importante adaptar los colores a la región donde operas.
5. No sobrecargues tu paleta de colores
Mantén una paleta simple y coherente, idealmente entre 2 a 4 colores que se complementen entre sí. Demasiados colores pueden generar confusión y parecer poco profesional.
6. Investiga a tu competencia
Observa los colores que utiliza tu competencia y trata de diferenciarlos para destacar. Sin embargo, asegúrate de que los colores elegidos sigan siendo apropiados para tu sector.
7. Prueba y ajusta
Realiza pruebas con diferentes combinaciones de colores en tu logotipo, sitio web, y material de marketing para observar cómo responde tu audiencia. Las primeras impresiones pueden ser reveladoras.
8. Coherencia en todos los canales
Una vez que elijas tu paleta de colores, aplícala de manera consistente en todos tus canales de comunicación: sitio web, redes sociales, papelería, anuncios, etc. La coherencia refuerza el reconocimiento de la marca.
Estos consejos te ayudarán a seleccionar colores que no solo sean visualmente atractivos, sino que también conecten con tu público y transmitan la esencia de tu negocio. ¿Te gustaría que te ayudemos a elegir una paleta para tu proyecto actual?
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