Comment augmenter vos ventes : la psychologie de la couleur

Lorsque nous visitons un site web ou regardons simplement une publicité, la première chose que notre cerveau traite est la couleur. Oui, inconsciemment, nous percevons un flux constant de couleurs qui influencent nos émotions et peuvent modifier notre comportement. C'est cet impact que le psychologie des couleurs. 

La couleur est un outil de communication silencieux mais très puissant. Un outil que nous pouvons et devons utiliser pour influencer la façon dont les consommateurs perçoivent notre marque et le produit/service que nous commercialisons.  

C'est pourquoi, en ORIGINE nous vous aidons à choisir stratégiquement la bonne couleur pour attirer l'attention de votre public. Rejoignez-nous dès aujourd'hui pour découvrir la signification des couleurs. Nous vous proposons des conseils intéressants pour vous aider à choisir les bonnes couleurs afin de stimuler les ventes.

Choisissez la bonne couleur pour les ventes !

Le dicton dit "des couleurs pour tous les goûts". Mais comment obtenir autant de couleurs ? Il faut savoir combiner au moins trois des propriétés de la couleur : teinte, luminosité et saturation. 

Par exemple, quelque chose d'aussi simple que de changer la saturation peut susciter une émotion tout à fait différente.

Bien entendu, les différences culturelles et les préférences personnelles peuvent intensifier ou atténuer ces effets, mais les couleurs ont également une signification universelle.

Les TONE de la couleur et de sa signification (HUE)

La teinte ou le ton est ce qui désigne la couleur. Par exemple, le "vert", le "bleu" et le "rouge" sont des nuances. Chaque teinte pure transmet un message important. 

• Vert, bleu et violet servent à transmettre la sérénité et la positivité. Ils sont utiles pour conception de sites web pour créer un sentiment de tranquillité.
• Marron. Il est associé à la nature et à la chaleur. Par exemple, il est souvent utilisé dans les produits contenant du chocolat ou du café, ou lorsque l'on souhaite mettre l'accent sur l'image de marque. attractif organique.
• Rouge est associé à la passion, al amour et au guerre. C'est une couleur qui attire fortement l'attention du client. En outre, le rouge peut créer un sentiment d'urgence et rendre le produit plus attrayant.
• Fuchsia et orange sont des nuances qui attirent l'attention, dynamique y stimulants. Ils transmettent la beauté.
• Jaune est une couleur qui stimule et attire le consommateur. jeune. Il permet également de prendre des décisions rapides dans le cadre du processus d'achat.

Il faut également tenir compte du fait que, selon le pays ou la culture, la couleur peut avoir des connotations ou des significations différentes.

Par exemple, dans de nombreux pays, le rouge est associé à la incendie, la violence, guerre, amour y passion. Mais il peut aussi être associé à un danger ou à quelque chose d'important. Au Chine est associé à la le bonheur et la prospérité.

Les LUMINOSITÉ de la couleur et de sa signification (LUMINOSITÉ)

Les valeur décrit la luminosité des couleurs. Cette propriété permet de prendre un ton pur et de créer :

• Des teintes plus claires (près de la blanc). Ils sont rafraîchissant y nítidos. Ils évoquent la joie et invitent à l'action. Utilisez-les pour faire comprendre au client que l'option que vous lui présentez est pratique et plus avantageuse. économique.
• Teintes plus foncées (près de la noir). Ils sont plus lourd. Dans la vente, ils donnent l'impression que les produits sont durable, exclusif et avec plus valeur.

Par conséquent, en fonction des caractéristiques que vous souhaitez que votre produit reflète, vous devez utiliser des couleurs plus ou moins vives.

Les saturation de la couleur et de sa signification (SATURATION)

La saturation peut être décrite comme suit la vivacité du ton. Ainsi, selon le degré de saturation, vous pouvez obtenir des couleurs plus ou moins fortes ou plus ou moins pâles. 

• Avec une faible saturation la couleur commence à devenir plus blanche/grise. Cela donne l'impression d'une plus grande tranquillité d'esprit, distance y luxe.

• En cas de forte saturation vous obtenez des tons intenses, des couleurs à l'état pur. C'est ainsi que l'on peut transmettre la sensation de proximité o plus grande taille. Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit, choisissez une couleur saturée pour publier les délais, afin qu'ils paraissent plus proches. 

Si la taille du produit est importante pour la décision d'achat, utilise la saturation de couleur pour changer la perception de la taille du produit que vous proposez. Les objets dont la couleur est très saturée seront perçus comme plus grands par les consommateurs. 

Par exempleDans une image, il réduit la saturation des couleurs d'une valise à main pour qu'elle paraisse suffisamment petite.

Comment choisir la meilleure combinaison de couleurs ?

Pour faciliter l'association des couleurs, il est utile de connaître certaines des combinaisons de couleurs traditionnelles :

Couleurs monochromes

Les schéma monochromatique est la plus simple et se compose de plusieurs variations d'une même nuance. Par exemple, vous pouvez combiner différentes nuances de vert. Ce schéma est synonyme de cohérence dans la conception et permet de différencier les diverses lignes de produits que vous promouvez.

Couleurs analogiques

Les régime similaire est créé en utilisant trois couleurs consécutives dans le cercle chromatique, ce qui assure une combinaison harmonieuse. Ce schéma véhicule la confiance et l'expérience, et est largement utilisé dans la conception de publicités, de bannières, de logos et de sites web. Le sarcelle, le vert et le jaune-vert en sont un exemple.

Couleurs complémentaires

Les régime complémentaire est formé par la combinaison de deux couleurs opposées sur le cercle chromatique. Cette combinaison augmente le contraste et attire efficacement l'attention. Elle est idéale pour mettre en évidence des éléments clés, tels que des boutons d'appel à l'action ou des éléments de menu.

Couleurs complémentaires fractionnées (Split-Complementary Colors)

Les système de fractionnement complémentaire est une variante du schéma complémentaire. On choisit une couleur de base et, au lieu de choisir sa couleur opposée sur le cercle chromatique, on choisit les deux couleurs qui lui sont adjacentes. Ce schéma offre un contraste visuel élevé sans être aussi intense que le schéma complémentaire traditionnel. Il est utile pour créer des dessins attrayants mais équilibrés.

Couleurs triadiques

Les schéma triadique est créée en sélectionnant trois couleurs régulièrement espacées sur le cercle chromatique. Cette combinaison offre un contraste vibrant et un équilibre visuel, idéal pour les dessins audacieux et dynamiques. Un exemple de schéma triadique serait d'utiliser le rouge, le bleu et le jaune dans un dessin.

Couleurs tétradiques (Couleurs tétradiques)

Les schéma tétradique utilise deux paires de couleurs complémentaires, formant un rectangle à l'intérieur du cercle chromatique. Ce schéma permet une grande polyvalence et une grande variété, mais nécessite un équilibre afin de ne pas surcharger la conception. Elle est idéale pour les projets où une large gamme de couleurs est souhaitée, tels que les sites web dynamiques ou les sites de marque.

Conseils pour choisir la bonne couleur pour votre entreprise

Comme toujours, de ORIGINE Voici quelques conseils supplémentaires.

Choisir la bonne couleur pour une entreprise est une décision stratégique qui peut influencer la perception de la marque, attirer le bon public et favoriser un lien émotionnel avec les clients. Voici quelques conseils pour choisir la bonne couleur pour votre entreprise :

1. Définir la personnalité de votre marque

Les couleurs doivent refléter les valeurs et la personnalité de votre marque. Pensez à la façon dont vous voulez que vos clients se sentent lorsqu'ils interagissent avec votre entreprise : confiants, détendus, enthousiastes, créatifs, etc.

• BleuLe logo de l'entreprise : Il transmet confiance et professionnalisme (idéal pour les entreprises de technologie ou de services financiers).
• RougeEvoque l'énergie, la passion et l'action (courant dans le secteur alimentaire et sportif).
• VertAssocié à la nature, à la santé et au bien-être (parfait pour les entreprises de développement durable ou de soins personnels).

2. Connaître son public

Faites des recherches sur votre public cible : âge, sexe, préférences culturelles et comment les différentes couleurs peuvent influencer leurs décisions d'achat.

• Les jeunesLes couleurs : des couleurs vives et audacieuses.
• PrincipaleDes couleurs plus sobres et plus douces.

3. Pensez à la psychologie de la couleur

Chaque couleur a une charge émotionnelle et psychologique qui influe sur la façon dont les clients perçoivent votre entreprise. En voici un exemple :

• NoirÉlégance et sophistication.
• JauneOptimisme et joie, bien qu'il puisse également générer de la vigilance s'il est utilisé de manière excessive.
• OrangeInnovation et créativité, idéal pour les startups ou les entreprises en rupture.

4. Tenir compte du contexte culturel

Les couleurs peuvent avoir des significations différentes selon les cultures. Par exemple, dans certains pays asiatiques, le blanc est associé au deuil, alors qu'en Occident, il représente la pureté. Il est important d'adapter les couleurs à la région dans laquelle vous travaillez.

5. Ne surchargez pas votre palette de couleurs

La palette doit rester simple et cohérente, idéalement entre 2 et 4 couleurs qui se complètent. Un trop grand nombre de couleurs peut prêter à confusion et donner une impression de manque de professionnalisme.

6. Faites des recherches sur vos concurrents

Examinez les couleurs utilisées par vos concurrents et essayez de les différencier pour vous démarquer. Veillez toutefois à ce que les couleurs que vous choisissez soient toujours adaptées à votre secteur.

7. Test et ajustement

Testez différentes combinaisons de couleurs sur votre logo, votre site web et votre matériel de marketing pour voir comment votre public réagit. La première impression peut être révélatrice.

8. Cohérence sur tous les canaux

Une fois que vous avez choisi votre palette de couleurs, appliquez-la de manière cohérente sur tous vos canaux de communication : site web, médias sociaux, papeterie, publicités, etc. La cohérence renforce la reconnaissance de la marque.

Ces conseils vous aideront à sélectionner des couleurs qui ne sont pas seulement attrayantes sur le plan visuel, mais qui s'adressent également à votre public et transmettent l'essence de votre entreprise. Souhaitez-vous que nous vous aidions à choisir une palette pour votre projet en cours ?

Contactez-nous à l'adresse suivante. A ORIGINE nous sommes spécialisés dans le développement de projets web personnalisés, sur mesure pour nos clients.