Amazon, Apple, Dove, Nivea, Twitter, Starbucks... Ils vous rappellent quelque chose, n'est-ce pas ? Bien sûr qu'ils vous rappellent quelque chose ! Ces noms sont coincés dans votre tête et, même si vous le voulez, vous ne pouvez pas les faire sortir. Ce ne sont pas seulement des mots, ce sont des sensations, des souvenirs, des émotions. Ils font la différence.
Maintenant, la grande question : comment diable créer un bon nom de marque qui vous colle à la peau comme un chewing-gum à votre chaussure ? Non, il n'y a pas de formule magique, mais il y a des astuces. Structures, combinaisons, sons, lettres... tout concourt à créer un nom persuasif, mémorable, différent et, surtout, efficace.
Ici, en ORIGINE nous la connaissons bien. Un nom de marque parfait fait plus que décrire un produit : il lui donne une ÂME. Il en fait quelque chose qui relie, qui génère des souvenirs, qui fonctionne dans n'importe quelle culture ou langue. Un bon nom colle, il résonne, il change tout.
Et pour que vous n'ayez pas à vous creuser les méninges, voici ce qu'il en est 10 trucs qui vous aidera à trouver le nom qui fera que votre marque restera dans l'esprit (et le cœur) de vos clients.
1. Choisissez judicieusement le type de nom que vous allez utiliser
Ne rendez pas les choses plus compliquées qu'elles ne doivent l'être. En ce qui concerne les noms, il y a 10 types des marques de base, et chacune d'entre elles a son propre style. Je les explique ici pour que vous puissiez les comprendre clairement :
- Description : Ils n'ont pas beaucoup de science, ils disent ce que vous faites et c'est tout. Ils sont pratiques mais n'ont aucune émotion. Exemples : General Motors, Banco Santander. Droit au but, oui, mais ennuyeux à mourir.
- Associatif : C'est là que les choses deviennent intéressantes. Vous prenez deux mots et vous les mélangez pour raconter une histoire. Principaux exemples : Pinterest (Pin + Intérêt), Facebook (Face + Book). Plus créatif et plus pétillant.
- Conceptuelle : Des mots qui n'ont rien à voir avec votre produit, mais qui génèrent des sensations. Exemple : les mots qui n'ont rien à voir avec votre produit mais qui génèrent des sensations : Colombe (pigeon) pour le savon ou Pomme (apple) pour la technologie. Ils n'ont aucune logique, mais ils fonctionnent bien (si vous devenez célèbre, sinon vous risquez d'être étiqueté comme un demi-bizarre).
- Néologistique : Des mots inventés de toutes pièces. Parfaits pour être mémorisés et non copiés. Exemple : Rolex o Kodak. Ici, c'est vous qui lui donnez un sens.
- Abréviations et acronymes : Si l'efficacité est votre truc et que vous n'avez pas peur de sacrifier l'émotion, utilisez des acronymes. Ils sont froids, mais fonctionnels. Exemples : BMW (Bayerische Motoren Werk), IBM (International Business Machines).
- Abréviations et acronymes : Un pas de plus. Ici, vous jouez avec les lettres pour qu'elles forment un vrai mot. Exemples : NASA (National Aeronautics and Space Administration), FedEx (Federal Express), VADAVO (VAlenciana de DAtos y VOz). Elles sonnent mieux et sont plus faciles à mémoriser.
- Onomatopées : Pourquoi ne pas tirer parti des sons qui existent déjà ? L'imitation de sons naturels peut être très ludique. Exemples : Kit Kat, Boing, Crunch. Ils sont frais, amusants et pleins de personnalité.
- Étymologique : Si vous aimez les classiques, vous pouvez utiliser des mots aux racines anciennes. L'utilisation du latin ou du grec donne un air de sophistication. Exemples : Volvo (du latin "je roule"), Nivea (du latin "blanc comme neige").
- Patronyme : Utiliser le nom d'une personne, historique ou fondateur. Exemples : Disney, Valentino, Chanel, Ford. Direct et chargé d'émotion.
- Toponymes : Basé sur le lieu. Parfait si vous souhaitez tirer parti des significations et des associations qu'un lieu apporte. Exemples : Patagonie, Siège Cordoba. Ils vous transportent dans un autre lieu.
2) Si vous voulez faire vibrer la corde sensible, utilisez un nom de marque conceptuel.
Un nom conceptuel a un pouvoir brutal pour communiquer plus qu'il n'y paraît. Il n'est pas nécessaire de mettre tout ce qu'est votre produit dans le nom, c'est ennuyeux et personne ne s'en souviendra. Si vous voulez exprimer la délicatesse, la beauté, la pureté... vous ne pouvez pas tout dire dans un nom descriptif, car vous gâcheriez la magie.
C'est là que les noms déviants entrent en jeu. Par exemple : Colombe (colombe). Vous entendez ce mot et, sans réfléchir, votre cerveau l'associe déjà à quelque chose de doux, de pur, de beau. Vous n'avez pas besoin de le dire littéralement, le mot le fait pour vous. C'est la magie d'un bon nom déviant. Vous transmettez des sensations sans avoir besoin d'explications.
3. Vous souhaitez obtenir de bons résultats en matière de référencement ? Utilisez un nom de marque descriptif
Si vous voulez que Google vous aime, un nom descriptif peut être votre meilleur ami. Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche aiment la clarté. Si votre nom indique exactement ce que vous faites, vous aurez plus de chances d'être trouvé avant vos concurrents.
Ne vous attendez pas à ce que ce soit le nom le plus créatif du monde. Mais si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans Google et être trouvé immédiatement, cela fonctionne.
La clé est simple : clarté. Si votre nom indique clairement de quoi il s'agit, les moteurs de recherche vous traiteront avec affection. Par conséquent, si le référencement est votre priorité, il est parfois plus efficace d'être direct et simple.
4. Avez-vous l'intention de vous développer à l'international ? Un nom néologique est votre meilleur ami
Si vous envisagez de vendre votre produit en dehors de votre pays d'origine, oubliez les noms à double sens ou aux significations étranges dans d'autres langues. Ce qu'il vous faut, c'est un nom néologismeJe veux dire par là qu'il s'agit d'une invention complète. Vous le créez à partir de rien, comme une toile vierge. Le plus beau, c'est qu'il n'a pas besoin d'être traduit. Il n'a pas besoin d'être traduit, car il n'a pas de sens antérieur qui pourrait le perturber dans d'autres pays.
Mais attention, ne vous emballez pas sans avoir fait des recherches au préalable. Assurez-vous que votre nouveau nom ne signifie pas quelque chose d'inapproprié ou de risible dans d'autres langues. Car, croyez-moi, vous ne voulez pas qu'il vous arrive la même chose qu'à Toyota avec son modèle MR2 en France (qui sonnait comme "emm er deux", "en merde" ou autre) ou à Mitsubishi Pajeroqui a dû changer de nom pour devenir Montero dans les pays hispanophones.
L'essentiel est d'être original, mais pas aveugle. Trouvez un nom qui sonne bien dans toutes les langues et vous serez prêt à affronter le monde sans mauvaises surprises.
5. Combinez les mots si vous voulez quelque chose de mémorable
Lorsque vous souhaitez créer un nom qui touche votre public et qui soit mémorable, l'option noms associatifs sont une valeur sûre. Voici quelques techniques simples et éprouvées pour y parvenir :
- Combinez deux mots : C'est un classique, mais il fonctionne toujours aussi bien. Exemples : You + Tube = YouTube, Volk's + Wagen = Volkswagen. Facile à retenir et direct.
- Supprimer quelques lettres : Parfois, moins, c'est mieux. Prenez un mot long et supprimez ce qui n'est pas nécessaire. Exemple : Excellent devient Excel la suppression du "prêt". Simple, mais efficace.
- Remplacer les lettres : Le changement d'une lettre peut donner une nouvelle tournure à un mot ordinaire. Exemple : de Vidéo Remplacez le "d" par un "m" et vous obtenez Vimeo. Beaucoup plus original et plus facile à retenir.
- Modifier l'orthographe : Pourquoi ne pas le faire ? En changeant l'orthographe, vous pouvez faire ressortir votre nom sans effort. Exemple : de Fantastique vous remplacez le "c" par un "k", et vous obtenez Fantastik. Cela me semble familier, mais ce n'est pas la même chose.
Ces techniques n'échouent pas. Elles sont simples et créatives, parfaites pour trouver le nom qui fera mouche. impossible à oublier (comme le but d'Iniesta).
6. Évitez les noms descriptifs, sauf si vous n'avez pas le choix.
Les noms descriptifs sont un dernier recours, car soyons honnêtes : ne sont pas mémorables ni distinctifs. Elles ne permettent pas à votre marque de rester dans l'esprit du consommateur ou de se démarquer sur un marché saturé. À ORIGINE nous disons toujours qu'il faut distinguer le produit, et non le décrire. Si vous donnez au consommateur quelque chose d'inattendu, il s'en souviendra. Si vous lui présentez quelque chose d'évident, il l'oubliera.
Mais tout n'est pas perdu. Les noms descriptifs ont leur super pouvoir : la pertinence. Ils fonctionnent très bien dans les produits informatifs ou lorsque la clarté est essentielle. Exemple clair : "Livre de 100 recettes méditerranéennes". Ici, pas besoin de fioritures, il suffit d'être clair et direct.
La règle est simple : n'utilisez un nom descriptif que si votre produit le réclame. Si vous pouvez l'éviter, optez pour un nom qui interpelle et engage. C'est ce que résonne.
7. Les sons sont importants (beaucoup)
Les noms ne sont pas seulement lus, ils sont écouter. Et croyez-le ou non, la sonorité des mots a un impact brutal sur la façon dont votre marque est perçue. Chaque son évoque quelque chose de différent dans l'esprit du consommateur. Ainsi, lorsque vous choisissez un nom, prêtez attention à sa sonorité, car c'est la clé de la réaction que vous allez provoquer.
Quelques exemples :
- Sons aigusIls sont associés à les choses petit o faible. N'utilisez pas de sons comme "i" si vous voulez que votre marque transmette de la force.
- Les sons durs tels que T, P, K et XIls transmettent de l'énergie, de la puissance, quelque chose qui ne passe pas inaperçu. C'est le cas par exemple : Exxon. Cela semble fort, n'est-ce pas ?
- Les sons doux tels que S, V, Z et FIls donnent une impression de dynamisme et de légèreté. Pensez à Sveltesse Nestlé, c'est rapide, agile, fluide.
- Sons C et ZPensez à des marques telles que Citroën o Zara. Tous deux sont synonymes de professionnalisme et d'efficacité. Le "C" sonne précis, bien fait et fiable, tandis que le "Z" ajoute une touche de modernité et de dynamisme sans perdre son sérieux.
Ne sous-estimez donc pas le pouvoir du son. Choisissez bien et vous verrez qu'un simple nom peut véhiculer bien plus qu'il n'y paraît.
8. Imite le son de votre produit et vous aurez un nom de marque qui résonne
Voici une astuce qui fonctionne à merveille : créez un nom qui ressembler à ce que fait votre produitDe quoi s'agit-il ? Ces noms que l'on peut presque écouter lorsque vous les prononcez. C'est de l'or pur, car le consommateur ne se contente pas de lire le nom, il l'associe automatiquement à la sonorité du produit. C'est comme si la marque prenait vie.
Un exemple clair : Tic Tac. Ce nom n'a pas besoin d'être expliqué. Vous l'entendez et vous savez qu'il fait le même bruit que la petite boîte de bonbons lorsque vous l'ouvrez et la fermez. C'est tellement évident qu'on ne peut pas oublier le son ou le produit.
Autre exemple : Zippo. Le nom de ce célèbre briquet est un exemple clair d'onomatopée. Le "zip" imite le son de l'ouverture et de la fermeture du couvercle métallique. Non seulement il est facile à mémoriser, mais le son renforce l'expérience du produit. Chaque fois que vous l'entendez, vous pensez au "clic" caractéristique d'un briquet. Zippo.
Mais attention, ne soyez pas trop malin. Le son doit être évident, car si le client ne le perçoit pas à la volée, vous avez tué la stratégie. Donc, si votre produit a un son reconnaissable, l'utiliser. Votre marque restera ainsi dans les esprits comme un refrain accrocheur.
9. Noms concrets = émotions fortes
Si vous souhaitez un nom qui ne soit pas littéral mais qui soit émotionnellement lié à l'essence de votre produit, je vous recommande d'utiliser un nom d'oiseau. nom spécifiqueQu'est-ce que c'est ? Eh bien, des mots que nous connaissons tous, des choses que nous pouvons toucher, voir ou sentir. Pas de concepts abstraits ou de complications, je parle ici de mots clairs comme "voiture", "eau", "lumière" ou "nuage". Quelque chose qui évoque instantanément une image dans l'esprit.
Par exemple, la marque Mustang. Ce n'est pas seulement une voiture, c'est un cheval sauvage. Qu'évoque-t-il ? L'indépendance, la liberté, la force. Parfait pour un véhicule qui veut transmettre tout cela.
Un autre exemple brutal : Amazon. Le plus long et le plus grand fleuve du monde. Le nom donne l'impression de quelque chose géantLe flux de trafic est inarrêtable, inarrêtable. C'est exactement ce qu'une gigantesque boutique en ligne comme Amazon veut que vous pensiez lorsque vous entendez son nom.
Vous voyez, les noms déviants avec des noms concrets vous font sentir sans avoir à tout dire. Et ça, mon ami, c'est de l'or.
10. Des chiffres uniquement lorsqu'ils sont utiles
Les noms de marque avec des numéros sont utiles, mais attention, ils ne fonctionnent pas dans tous les cas. Si vous devez les utiliser, faites-le pour une bonne raison. Les chiffres sont magiques lorsqu'ils apportent quelque chose, et pas seulement pour le plaisir. Voici quelques exemples où ils fonctionnent à merveille :
- Formules chimiques ou parfums : Si votre produit a une composition particulière ou s'il s'agit d'une version spécifique, le nombre s'additionne. Pensez à Chanel Nº 5. Ce "5" n'est pas seulement un chiffre, il fait partie de la légende.
- Produits technologiques : Voici les chiffres chanter. Téléphones, ordinateurs, avions... si le vôtre a des versions ou des modèles, utilisez le numéro pour marquer la différence. Exemple : iPhone 16, Boeing 737. Les chiffres sont alors synonymes de progrès et d'évolution.
La clé est simple : si le nombre contribue et renforce l'identité du nom, il faut l'utiliser. Si ce n'est pas le cas, oubliez-le. Les chiffres ne conviennent pas à tout le monde, mais lorsqu'ils sont adaptés, ils font des merveilles.
Ces conseils vous ont-ils été utiles ? Je l'espère. En fin de compte, le nom de la marque est le premier contact que vos clients auront avec vous.
Si vous êtes intéressé par la dénomination et vous avez besoin d'aide pour créer un nom qui vous ressemble, à ORIGINE nous pouvons vous aider. Nous sommes des experts en stratégie de marque, en conception de sites web et en marketing numérique. Nous faisons en sorte que votre marque se démarque, et cela, croyez-moi, n'a pas de prix. Écrivez-nous !
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